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来自 体育资讯 2019-09-27 17:40 的文章
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马琳教练退役后大跨界进军商业永利皇宫登录网

退役后的马琳并没有淡出人们的视野,球桌之外的事业越来越火红。据闻,马琳计划在8月23日,自己夺得北京奥运会乒乓球男子单打冠军十周年的当天,在贵州省茅台镇发布个人白酒品牌“琳酱”。作为中国体育界的“味道达人”,马琳如今已经将眼光瞄向了食品这个大市场。

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莎拉波娃

  退役后的马琳并没有淡出人们的视野,球桌之外的事业越来越火红。据闻,马琳计划在8月23日,自己夺得北京奥运会乒乓球男子单打冠军十周年的当天,在贵州省茅台镇发布个人白酒品牌“琳酱”。作为中国体育界的“味道达人”,马琳如今已经将眼光瞄向了食品这个大市场。  

文/黄凯

马琳对于味道的追求由来已久。2012年伦敦奥运会期间,为了让队友们在比赛场上有更好的状态,马琳每天中午都要坐地铁去超市买菜,并亲自掌勺乒乓球队的伙食,为队友做地道的中国菜,在背后默默支持着队友。2017年全运会期间,马琳给自己的弟子林高远开小灶,为他做 “西红柿鸡蛋打卤面”。吃完琳酱牌打卤面的林高远,在全运会中连克张继科、马龙两位老大哥。  

演而优则唱,唱而优则演。这个时代,流行跨界。

马琳说:“我是一个很较真的人,以往是对乒乓球技术较真,这次是对酒的味道较真。我希望这款酒能够符合我‘大气豪放、坚毅刚强’的性格,所以在酿酒团队不断打磨下,才正式推出‘琳酱酒’。”

很多体坛明星在运动员时代叱咤风云,取得了令人瞩目的成绩。离开赛场后,一些有经济头脑的明星,利用自身的影响力和人脉资源转战商海也玩得风生水起,甚至推出了个人品牌产品。近日,俄罗斯网球美女莎拉波娃利用温网开赛前的时间,在伦敦为自家糖果店宣传个人品牌糖果造势。

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运动“优”则“商”,那么,还有哪些体育明星拥有自己的品牌产品呢?

“不同于以往,现在推出我自己的东西对我来说很重要。我会对我自己喜欢的东西投入100%的专注,希望通过我的努力使它变强变大。做品牌是我的一个挑战,但我们体育人不惧怕挑战。”  

鞋服类:李宁成服装名牌 C罗推内裤品牌

其实,体育明星跨界食品业推出个人品牌,马琳并不是第一个吃螃蟹的人,博尔特、伊涅斯塔、莎拉波娃等体坛巨星都已在食品业中拥有自己的个人品牌。

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博尔特卖辣椒酱  

李宁

退役之后的百米飞人博尔特一直没闲着,一方面仍在寻求加盟职业足球队成为职业足球运动员,另一方面在澳大利亚推出了以自己名字“尤塞恩”命名的辣椒酱。  

“体操王子”李宁做运动员时,创造了很多世界体操史上的纪录。1982年,在第六届体操世界杯比赛中,李宁一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚,获单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军,从此“体操王子”名扬世界。

这款辣椒酱配方出自博尔特之手,原材料尽选牙买加风味,由澳大利亚本土辣椒加工企业Austchilli代工。为了辣酱的销路,博尔特还与垄断澳洲70%以上的食品杂货市场的连锁超市Coles建立了合作关系,来出售自己的辣椒酱。

1984年洛杉矶奥运会上,李宁夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军,外加两银一铜,成为该届奥运会获得奖牌数最多的运动员。

伊涅斯塔卖红酒  

1988年,李宁退役后用自己的名字创立“李宁”运动品牌。1992年巴塞罗那奥运会上,李宁运动服成为中国体育代表团专用领奖装备,结束了中国运动员在奥运会穿着国外体育品牌服装的历史。

足球中场大师伊涅斯塔于2010年开始尝试红酒市场,他的酒庄位于西班牙的一个名为丰特阿尔维利亚(Fuentealbilla)的小镇上,推出了自己的红酒品牌“Bodega Iniesta”。  

经过30年发展,李宁已经成为中国体育用品的第一品牌,李宁公司先后成为NBA、ATP官方合作伙伴,并成为CBA联赛的主赞助商。当然,李宁的经商之路并非一帆风顺。2012年前后,李宁的公司出现大量库存积压,不得不大量裁员关店,年亏损近20亿。

2017年6月,伊涅斯塔酒庄入驻天猫,2018年将会把产品拓展到17款。天猫店最受欢迎的一款酒是116钟绝杀纪念款。这是纪念2010年南非世界杯决赛中,伊涅斯塔在第116分钟打入的绝杀进球,帮助西班牙首次夺冠。伊涅斯塔葡萄酒中国授权商负责人预估,伊涅斯塔红酒在中国的年销售量可达百万瓶。

直到2015年初,李宁重新回归,在不到一年时间里就实现扭亏为盈,由此可以李宁的商业头脑和体操赛场上一样灵活。

莎拉波娃卖糖果  

除了李宁,1998年,中国女乒大满贯得主邓亚萍也曾推出过以自己名字命名的运动服装品牌还有签名球拍。当时,邓亚萍刚刚退役,转战商海也是一次尝试。只是邓亚萍的运动品牌没有维持太久,在2000年以后就渐渐淡出了球迷的视线。

俄罗斯网球名将莎拉波娃于2012年美网前夕,在纽约创立了个人糖果品牌“Sugarpova(糖果波娃)”,高调进军糖果界。  

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Sugarpova由莎拉波娃与美国糖果品牌“It’Sugar”合作推出,有着12种不同的款式。上市仅10个月时间,Sugarpova就已卖出了120万包。  

林丹

莎拉波娃曾对自己的跨界解释道:“我想创造一种让人吃了有放纵感觉的产品,在你品尝这个食物的时候你可以忘记时间在流逝,只是专注于食物丰富的口感所带来的愉悦感。这个产品里面涵盖了很多我个人非常喜欢的几个元素:食物、笑容和放纵感。”  

2015年,中国羽毛球名将林丹曾以1亿元的天价签约日本某知名羽毛球运动品牌,当时这份合约曾引发了巨大争议。

莎娃卖糖非常卖力,2013年美网期间,她就曾调侃要将自己的名字改为“Sugarpova”,她的行为成功制造了话题,让这个新兴糖果品牌赚足了眼球。目前,Sugarpova糖果已经在30多个国家销售。  

此前,在羽超联赛上,林丹由于个人赞助商品牌与联赛赞助商品牌不统一,多次发生矛盾,甚至不得不贴上自己品牌标志才能参赛。2018年全英羽毛球公开赛上,林丹首次穿着印有自己名字缩写的自主品牌的运动服亮相,也标志着林丹也有了属于自己的个人品牌。

对比起博尔特、伊涅斯塔和莎拉波娃,马琳在商业上还处于探索阶段,马琳坦言, 运营个人品牌会有不少困难,但运动员不怕困难,“十年前在北京夺冠是人生的第一个巅峰,现在需要跨越巅峰,为下一个十年做好规划。”

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郝海东

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